เบื้องหลังคอนเสิร์ตระดับโลกในญี่ปุ่นจาก Live Nation H.I.P. ดึงตัวพ่อตัวแม่ Bruno Mars, The Weeknd และดัน Number_i สู่สากล

อัปเดตเมื่อ: วันอังคาร ที่ 1 กันยายน 2569

ทำเนียบ Billboard Global Power Players ถือเป็นการยกย่องเหล่าผู้นำผู้ขับเคลื่อนความสำเร็จของธุรกิจดนตรีนอกสหรัฐอเมริกา ซึ่ง Kaori Hayashi จาก Live Nation H.I.P. เป็นผู้หญิงญี่ปุ่นเพียงคนเดียวที่มีชื่อติดอยู่ในโผนี้ ทาง Billboard Japan จึงได้คว้าร่างเธอมาสัมภาษณ์พิเศษในโอกาสที่ติดอันดับติดต่อกันเป็นปีที่ 4 เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการดึงตัวศิลปินระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น The Weeknd และ Bruno Mars มาเปิดการแสดงที่ญี่ปุ่น รวมถึงมุมมองของเธอที่มีต่ออุตสาหกรรมแสดงสดในแดนปลาดิบ

ข่าวที่เกี่ยวข้อง: แฟน ๆ โหวตให้ผลงานใหม่ของ JENNIE อย่าง Fallen Angel เป็นเพลงโปรดประจำสัปดาห์นี้

ข่าวที่เกี่ยวข้อง: ตำนานของ Dolly Parton บนชาร์ต Billboard 200 กับผลงานอัลบั้มฮิตตลอด 7 ทศวรรษ

ข่าวที่เกี่ยวข้อง: ENHYPEN พาอัลบั้ม THE SIN : BLISS คว้าอันดับ 1 บนชาร์ต Billboard 200 ได้สำเร็จเป็นครั้งแรก

ถาม: หลังจากที่ Live Nation เข้าซื้อกิจการ H.I.P. เมื่อเดือนเมษายน ปี 2025 ผลลัพธ์หรือความเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนมีอะไรบ้าง

ตอบ: ญี่ปุ่นเป็นตลาดเพลงที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสองของโลก แต่ก็เป็นตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องของความสัมพันธ์เป็นหลักด้วยเช่นกัน ไม่ว่าคุณจะโปรโมตศิลปินต่างประเทศหรือผลักดันศิลปินญี่ปุ่นให้เติบโตในต่างแดน ความสำเร็จล้วนสร้างขึ้นจากความไว้วางใจ ความสม่ำเสมอ และความเข้าใจในตัวแฟนเพลงอย่างลึกซึ้ง

กว่า 40 ปีที่ H.I.P. ทำงานเพื่อนำศิลปินต่างประเทศเข้ามาแสดงในญี่ปุ่น และสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้แก่แฟน ๆ ทั่วประเทศ ตอนนี้เมื่อเราได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Live Nation ทำให้สามารถผสมผสานองค์ความรู้และเครือข่ายที่เราสั่งสมมานานในตลาดญี่ปุ่นเข้ากับเครือข่ายระดับโลกของ Live Nation ซึ่งสิ่งนี้ช่วยเปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้กับเราได้อย่างมากมายเลยทีเดียว

ถาม: ทราบมาว่ามีแพลนยาวเหยียดสำหรับศิลปินต่างประเทศที่จะมาเปิดการแสดงในญี่ปุ่นปี 2026 นี้ด้วยใช่ไหม

ตอบ: ศิลปินตัวแม่อย่าง Lady Gaga เพิ่งมาแสดงไปเมื่อช่วงต้นปีในเดือนมกราคมที่ผ่านมา และ The Weeknd ก็กำลังจะมาเปิดการแสดงในเดือนกันยายนนี้ด้วย ยิ่งไปกว่านั้นในเดือนมกราคม ปี 2027 ศิลปินสุดฮอตอย่าง Bruno Mars จะเริ่มทัวร์คอนเสิร์ตระดับประวัติศาสตร์ในระดับโดมถึง 12 รอบการแสดง ใน 6 โดมทั่วประเทศ รวมถึงการแสดงที่ซัปโปโร 2 รอบ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกสำหรับศิลปินต่างประเทศ และบอกเลยว่าเรื่องนี้หาได้ยากมาก ๆ แม้แต่กับศิลปินญี่ปุ่นเองก็ตาม

การที่เราได้ก้าวเข้ามาร่วมงานภายใต้ชื่อ Live Nation H.I.P. ทำให้เราได้กระชับความสัมพันธ์กับทีมงานอื่น ๆ ของ Live Nation ทั่วโลกให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น และตอนนี้เราได้เข้าไปมีส่วนร่วมในทัวร์และโปรเจกต์ต่าง ๆ ตั้งแต่ขั้นตอนการวางแผนเริ่มต้นเลย นั่นทำให้เราสามารถซัพพอร์ตศิลปินได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และสร้างสเกลงานที่ยิ่งใหญ่ขึ้นได้ นอกจากนี้เรายังทำงานอย่างหนักเพื่อช่วยเหลือศิลปินญี่ปุ่นอย่างวง Number_i ในการเชื่อมต่อกับผู้ฟังในระดับสากล ซึ่งเรื่องนี้ยังคงเป็นเป้าหมายสำคัญอันดับแรก ๆ ของเราเสมอ

ถาม: ทาง Live Nation H.I.P. ได้มีส่วนร่วมในการทำแคมเปญคอลแลบระหว่าง Don Quijote และ Bruno Mars ด้วย คุณมองว่าบริษัทเป็นมากกว่าแค่ผู้จัดคอนเสิร์ตไหม

ตอบ: แน่นอนที่สุด แม้ว่าดนตรีสดจะยังคงเป็นหัวใจสำคัญในสิ่งที่เราทำ แต่ศิลปินในปัจจุบันก็กำลังมองหาช่องทางที่ลึกซึ้งขึ้นในการเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ในขณะเดียวกันแบรนด์ต่าง ๆ ก็มองหาพันธมิตรทางวัฒนธรรมที่แท้จริงเช่นกัน

ด้วยความสัมพันธ์ที่เราสร้างมาหลายปี ทำให้เราอยู่ในจุดที่เหมาะสมในการเชื่อมโยงโอกาสเหล่านั้นเข้าด้วยกัน ตัวอย่างที่ดีมากคือการร่วมมือกันระหว่าง Bruno Mars และร้านดอนกิโฮเต้ ซึ่งมันเป็นมากกว่าแค่การโฆษณาทั่วไป แต่มันคือการร่วมมือกันที่เกิดขึ้นจากความเข้าใจอย่างแท้จริงในวัฒนธรรมญี่ปุ่นและกลุ่มแฟน ๆ ฉันคิดว่านั่นคือเหตุผลที่ทำไมมันถึงทัชใจผู้คนได้มากขนาดนี้

ในอนาคตข้างหน้า ฉันเชื่อว่าการคอลแลบในรูปแบบนี้จะทวีความสำคัญมากยิ่งขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อโลกของความบันเทิง วัฒนธรรม และแบรนด์ต่าง ๆ หลอมรวมเข้าหากัน

ถาม: ทาง Live Nation H.I.P. มีมุมมองต่อตลาดญี่ปุ่นอย่างไรบ้าง

ตอบ: ญี่ปุ่นยังคงเป็นหนึ่งในตลาดเพลงที่สำคัญที่สุดในโลก ด้วยฐานแฟนเพลงที่เหนียวแน่นและมีวัฒนธรรมการสนับสนุนศิลปินในระยะยาวอย่างแข็งแกร่ง แต่ในขณะเดียวกัน ตลาดนี้ก็มีความยูนีคไม่เหมือนใคร ศิลปินในประเทศยังคงครองส่วนแบ่งส่วนใหญ่ในการฟังเพลงและการเข้าชมคอนเสิร์ต ซึ่งหมายความว่าการจะประสบความสำเร็จที่นี่ต้องอาศัยความอดทน ความมุ่งมั่น และการเข้าถึงแฟน ๆ อย่างแท้จริง

ทาง Live Nation H.I.P. ตระหนักดีถึงจุดแข็งและความพิเศษของตลาดญี่ปุ่นแห่งนี้ เรายังเห็นโอกาสอีกมากมายที่จะช่วยเติบโตอุตสาหกรรมการแสดงสดในประเทศ ไปพร้อม ๆ กับการช่วยให้ศิลปินญี่ปุ่นสามารถสร้างทัวร์คอนเสิร์ตระดับโลกและเข้าถึงแฟนเพลงในต่างประเทศได้มากขึ้น ซึ่งเรากำลังสร้างแรงขับเคลื่อนที่ดีในทั้งสองด้านนี้เลยทีเดียว

ถาม: ตลาดบันเทิงการแสดงสดทำกำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2025 และคาดว่าจะทะลุสถิตินั้นอีกในปี 2026 คุณคิดว่าการเติบโตระดับนี้จะดำเนินต่อไปในอนาคตหรือไม่ และคุณมองเห็นความท้าทายอะไรบ้าง

ตอบ: ทั้งในญี่ปุ่นและทั่วโลกเรากำลังเห็นความต้องการรับชมการแสดงสดที่สูงมาก ศิลปินออกทัวร์กันมากขึ้น มีอีเวนต์แสดงสดจัดขึ้นเพียบ และแฟน ๆ ก็ไปร่วมงานกันล้นหลาม แต่การจะผลักดันให้อุตสาหกรรมดนตรีสดในญี่ปุ่นเติบโตอย่างต่อเนื่องนั้น เรื่องของสถานที่จัดงานและความพร้อมในการจองคิวมีย่อมบทบาทสำคัญอย่างมาก ในระยะสั้นเราเห็นว่าการหาสถานที่จัดงานเป็นข้อจำกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับทัวร์คอนเสิร์ตขนาดใหญ่ นอกจากนี้ค่าเงินเยนที่อ่อนตัวลงก็ส่งผลกระทบต่อต้นทุนการจัดทัวร์ของศิลปินต่างประเทศเช่นกัน

ถาม: ตั้งแต่ปี 2026 เป็นต้นไป มีส่วนไหนที่คุณอยากจะโฟกัสเป็นพิเศษบ้างไหม เช่น ภูมิภาคหรือประเทศที่อยากเสริมความแข็งแกร่งเรื่องทัวร์และการโปรโมต

ตอบ: วัฒนธรรมญี่ปุ่นมีอิทธิพลในระดับโลกมากขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ว่าจะเป็นผ่านทางอนิเมะ เกม แฟชั่น อาหาร หรือดนตรี เราเชื่อว่าความบันเทิงการแสดงสดสามารถเล่นบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงแฟนเพลงต่างประเทศเข้ากับระบบนิเวศทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้นนั้นได้

ในขณะเดียวกัน เราก็ยังเห็นความต้องการของแฟน ๆ ในญี่ปุ่นที่อยากชมการแสดงของศิลปินต่างประเทศอย่างเหนียวแน่น แฟนเพลงชาวญี่ปุ่นนั้นมีความหลงใหลในดนตรีสดมาก ๆ และเราคาดว่าจะดึงตัวศิลปินเข้ามาแสดงในญี่ปุ่นและมอบประสบการณ์แสดงสดในสเกลที่ยิ่งใหญ่ขึ้นในอนาคต

ถาม: เจาะลึกเพิ่มอีกนิด คุณทำงานร่วมกับ Live Nation ในรูปแบบใดบ้าง

ตอบ: เรามีเป้าหมายหลักอยู่สองประการ ประการแรกคือนำศิลปินต่างประเทศเข้ามาเปิดการแสดงในญี่ปุ่นให้มากขึ้น เพื่อมอบประสบการณ์คอนเสิร์ตขั้นสุดยอดให้กับแฟนเพลงชาวญี่ปุ่น ส่วนประการที่สองคือการพาศิลปินและผลงานเพลงญี่ปุ่นไปสู่แฟน ๆ ทั่วโลกมากขึ้น ซึ่งหัวใจสำคัญของทั้งสองเป้าหมายนี้ก็คือการพัฒนาศักยภาพของตัวศิลปินนั่นเอง

พวกเราเชื่อว่าความสำเร็จในการออกทัวร์คอนเสิร์ตนั้นสร้างขึ้นในระยะเวลาหลายปี ไม่ใช่แค่โชว์รอบเดียวจบ ไม่ว่าเราจะทำงานร่วมกับศิลปินต่างชาติที่เพิ่งเข้ามาทำตลาดในญี่ปุ่น หรือศิลปินญี่ปุ่นที่กำลังขยายตลาดไปต่างประเทศ สิ่งสำคัญที่ต้องโฟกัสก็เหมือนกัน นั่นคือการทำความเข้าใจผู้ฟัง ค่อย ๆ สร้างความต้องการของตลาด และสร้างโอกาสในระยะยาวเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

ตั้งแต่เข้ามาร่วมงานเป็น Live Nation H.I.P. เราสามารถทำงานนี้ในภาพรวมได้ดียิ่งขึ้น เราได้เริ่มพูดคุยกันตั้งแต่เนิ่น ๆ เกี่ยวกับแผนการทัวร์ กลยุทธ์การตลาด และโอกาสในการเติบโตระยะยาว ทำให้เราสามารถคิดไปไกลกว่าแค่รอบการแสดงเดี่ยว ๆ แต่มองภาพใหญ่ว่าศิลปินจะสามารถสร้างฐานแฟนคลับในระยะยาวได้อย่างไร

นอกจากนี้ เรายังได้แชร์ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแวดวงความบันเทิงแสดงสดในญี่ปุ่น เพื่อช่วยกันขับเคลื่อนในตลาดที่มีวิธีการทำงานแตกต่างจากที่อื่น ๆ การแลกเปลี่ยนความรู้ในแง่นี้ถือเป็นสิ่งที่มีค่าที่สุดอย่างหนึ่งจากการร่วมงานกันในครั้งนี้เลยทีเดียว

ถาม: งาน MUSIC AWARDS JAPAN ครั้งที่สองเพิ่งจัดขึ้นไปเมื่อวันก่อน คุณมีความคาดหวังอย่างไรกับงานอีเวนต์นี้บ้าง

ตอบ: ฟีดแบ็กจากงาน MUSIC AWARDS JAPAN ออกมาดีมาก ๆ สิ่งที่โดดเด่นและเตะตาฉันที่สุดคือความสนใจจากต่างประเทศที่มีต่องานนี้ ฉันมองเห็นว่าอีเวนต์นี้จะเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ในแต่ละปี จนกลายเป็นเวทีสำคัญที่ไม่ใช่แค่สำหรับศิลปินญี่ปุ่นเท่านั้น แต่รวมถึงศิลปินทั่วทั้งเอเชียด้วย ฉันอยากเห็นงาน MUSIC AWARDS JAPAN ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมโยงแวดวงดนตรีในเอเชียเข้ากับโลกใบนี้ เพื่อสร้างโอกาสให้ศิลปินหน้าใหม่และผลงานเพลงต่าง ๆ ได้รับการยอมรับในระดับสากลไร้พรมแดน

ที่มา: Billboard